Sex and the City, декабрь 2007 – январь 2008 Sex and the City – журнал с непростым для произношения названием и с очевидным прицелом на женщин «в самом расцвете сил». Один из приемов по его продвижению просто ошеломил – полки в некоторых журнальных киосках заставлены исключительно Sex and the City (говоря языком маркетологов, использовался мультифейсинг). Притом, что параллельно с ним на рынок выводилось сразу несколько женских глянцевых журналов, масштабные кампании по продвижению «Секса» были явно не лишними.
Журналы для умных, красивых, тридцатилетних сейчас должны появляться как грибы после дождя. Ведь как раз это дамское поколение в самой своей юности с замиранием сердца залистывало до дыр «Бурду» и Cosmopolitan. Сейчас они стали старше и им нужны новые дружелюбные издания. Про секс женский глянец пишет много и охотно. Но все больше это истории для юных девушек. Почему бы не предложить более старшим читательницам то же самое, но уже соответственно их возрасту и жизненному опыту? Рецепт «Секса» похож на тот, по которому делается Cosmopolitan, с той лишь разницей, что предназначен он «большим девочкам». (Впрочем, некоторые читательницы утверждают, что это скорее женский Playboy.)
Конечно, название у журнала, хоть и сразу раскрывает его суть и направленность, как оказалось – весьма уязвимо. Ведь это сейчас сериал еще популярен у наших женщин, а что будет, когда интерес к нему угаснет насовсем? Первым звоночком стал рейтинг международного издания Maxim, в котором Сара Джессика Паркер признана самой несексуальной женщиной. Впрочем, вряд ли это произойдет слишком уж быстро. К тому же совсем скоро должен появиться полнометражный фильм Sex and the City, и новый «девятый вал» внимания к этой теме обеспечен.
Так что предлагает издание вниманию женщин бальзаковского возраста? Конечно, секс. Я бы даже сказала, очень много секса – во всех его видах, проявлениях и ипостасях, несмотря на то, что в описании журнала говорится, что он «не о сексе» (интересно, о чем издание нам расскажет, когда закончатся темы типа куннилингус и садо-мазо). Секс изучают с разных сторон, о сексе пишут колумнисты, редакторы, а специальный рисованный персонаж Зоя Фрейд (кстати, на мой взгляд, идея такого персонажа взята из мужских журналов) отваживается говорить на самые пикантные и даже отвязные темы сексуальной направленности.
Впрочем, в декабрьском номере тему секса дополнили материалы о женской дружбе, о родах, диетах. Главная тема номера – живет ли секс в браке.
Героями журнала становятся также персоны соответствующего возраста. Из западных звезд в рубрике «Мужчина мечты» журнал успел опубликовать интервью с Дэниелом Крэйгом, Пирсом Броснаном. В декабрьском номере – красавчик Джуд Лоу. Отечественных персон в этой рубрике не было. Может быть, наши женщины о них не мечтают?
Впрочем, доморощенным персонам посвящены материалы в рубриках с не менее напыщенными названиями. Например, рубрика «Sex-символ» посвящена сразу двум мужчинам – братьям Запашным.
Если говорить о женщинах, то в этом номере cоver girl –Тина Канделаки. Грузинская «икона стиля» потрясающе хороша, по крайней мере, фотографии – просто ослепительные. Почти на всех она агрессивная – с кинжалом, с флакончиком «яда», с наручниками, осыпанными «бриллиантами». Собственно, в этом суть Канделаки – она завоевательница: «Хочу заработать много денег – хочу частный самолет, хочу дом за границей. Сейчас у меня тот возраст, когда я могу реально что-то в своей жизни изменить. И я вам страшную вещь скажу – у меня все это будет, я сейчас очень на это настроена. Тяжело говорить это в нашей стране, где у одних есть возможность, а у других – нет. Но я тоже начинала с нуля…».
В этом же номере интервью с другой светской львицей – Ксенией Собчак. Это мне показалось немного странным – по всем статьям Ксению должны были приберечь для обложки одного из ближайших номеров «Секса». Ан нет. Это может свидетельствовать либо о том, что Собчак на обложку «Секса» не тянет, либо о том, что по причине ограниченного числа звездных возрастных дам «отечественного производства», достойных этого журнала, о Собчак будут писать много и часто, и в какой-то момент она попадет-таки на его обложку.
Вита Бревис
