Журналу «Выбирай» 10 лет

Евгений Сайкин, генеральный директор ИГ «Парамон»:

БЫЛОЕ

10 лет назад трудность была одна, но глобальная. Фактически не было рынков. Не было журнального рынка, в регионах не было технологий выпуска журнала такой концепции, как «Выбирай». «Выбираю» пришлось не просто бороться за место на рынке, ему, по сути, пришлось этот рынок создавать. На момент старта нашего журнала столичные издатели вовсю осваивали формат «путеводителя по развлечениям». И впервые такой формат начал развиваться в регионах параллельно столичному рынку. В результате получился уникальный продукт – с точки зрения доработки под нестоличный город «Выбирай» довел концепцию сити-гида практически до идеала. Это помогает добиваться хороших рыночных позиций в любом регионе - в сети, кроме миллионников, есть города, где другие сетевые издания не рискуют даже показываться, – с населением 200-300 тыс. человек.

КОМАНДА

Мы начинали командой из 10 человек, практически все они до сих пор работают в «Парамоне». Сейчас в общей сложности над выпуском журнала трудится больше 400 человек. Конечно, в процессе построения сети происходят какие-то кадровые замены, это естественный процесс, но основной костяк сохраняется. В большинстве городов франчайзинговые партнеры относятся к «Выбираю» как к личному бизнесу, в результате показывают высокую эффективность.

СЕЙЧАС

«Выбирай» уже сейчас входит в ТОП-7 самых тиражных журналов России (за исключением общенациональных телегидов), а если ориентироваться на реальные, а не заявленные тиражи, то и в ТОП-5. Но "Выбирай" всегда продавал и будет продавать своим партнерам конкретную пользу - платежеспособный отклик на размещенное рекламное сообщение. И сила этого отклика напрямую зависит от величины распространенного тиража. Рост сети будет продолжаться - кстати, в марте "Выбирай" начал выходить еще и в Нижневартовске, это первое посткризисное открытие года. Будет продолжаться укрепление мультимедийной платформы: "Выбирай" это больше, чем просто журнал, это и интернет, и система ивентов вокруг него.

Подробнее: www.gipp.ru