Первая церемония вручения экспертной премии в области красоты Allure Best of Beauty

С момента успешного запуска чуть больше года назад Allure следит за косметическими и парфюмерными новинками, тестирует их и беспристрастно пишет о последних процедурах, революционных технологиях, косметических и хирургических новшествах, не идя на поводу у слухов и рекламы и предоставляя читателям исключительно актуальную и достоверную информацию. Лучшие российские и зарубежные эксперты на страницах Allure развенчивают стереотипы, дают простые и эффективные советы. На своих страницах Allure умело сочетает блистательную журналистику и высокую стилистику.

Появившись на российском рынке, журнал вслед за своим американским братом учредил независимый рейтинг Allure Best of Beauty, в рамках которого на протяжении всего года, с октября 2012-го, редакторы издания тестировали косметические новинки – всего 2687 наименований – в категориях «Уход», «Макияж», «Волосы», «Маникюр», «Ароматы», «Мужские средства», а также в специальной номинации «Philips Beauty Инновации». Принципиальное новшество и отличие от всех других премий Allure Best of Beauty заключается в том, что журнал ставит перед собой задачу выявить не просто лучшие косметические продукты, а те средства, которые наиболее эффективно решают конкретные задачи. Таким образом, даже такая узкая категория, как, например, тушь для ресниц, представлена сразу шестью номинациями – «Лучшая удлиняющая тушь», «Лучшая водостойкая тушь», «Лучшая тушь, придающая ресницам объем», «Лучшая тушь для нижних ресниц», «Лучшая цветная тушь», а также «Лучший фиксатор туши».

«Начиная проект, мы отталкивались прежде всего от потребностей нашей аудитории – отсюда такое количество протестированных редакцией продуктов и присужденных номинаций. Это не абстрактный рейтинг условно лучших средств – это список действительно работающих продуктов, которые решают не общие, а узкоспециализированные задачи и устраняют конкретные проблемы. Для каждой девушки они свои – кто-то ищет крем против морщин или акне, кто-то – увлажняющую помаду или бальзам, визуально увеличивающий размер губ, кому-то нужна тушь, которая придает объем, кому-то – удлиняющая. Премия Allure Best of Beauty имеет совершенно определенную практическую ценность, и я надеюсь, что наши коллеги по цеху, а главное – читатели и поклонники Allure смогут использовать наши советы», – говорит главный редактор Allure Ксения Вагнер.

Итоги первой российской премии Allure Best of Beauty будут объявлены 15 октября. На торжественной церемонии вручения, которая пройдет при поддержке Philips, журнал назовет 224 самых эффективных косметических средства этого года. Рейтинг средств-победителей с комментариями бьюти-редакторов журнала будет также опубликован в ноябрьском номере Allure, в специальном iPad-выпуске Best of Beauty (доступен в App Store в течение года), а также в популярном мобильном приложении Allure Beauty Product Finder.

Международная премия Allure Best of Beauty была учреждена в США в 1996 году и с тех пор остается самым ожидаемым и авторитетным событием в индустрии красоты и главным бьюти-ориентиром для женщин. 72 % читательниц Allure в Америке считают средства, отмеченные знаком Best of Beauty, лучшими в своей категории, а 91 % с большей вероятностью купят продукт со знаком Best of Beauty (Источник: Best of Beauty Study, 2008, W18-54 and Best of Beauty Re-contact Study among Allure Experts, 2010, USA). Для российской версии Allure премия Allure Best of Beauty также является флагманским проектом. Его главная цель – познакомить читателей и профессионалов индустрии красоты с бьюти-новинками, которые действительно работают.