У российского модного рынка хорошие перспективы

Еще в 2009 году прогнозы экспертов в области ритейла относительно ситуации на российском рынке модной одежды не были столь радужными. На тринадцатой международной выставке моды CPM-Collection Premiere Moscow многие специалисты отмечали спад покупательской активности. По данным Европейского совета по экспорту модной одежды (EFTEC) главными проблемами 2009 года стали падение уровня продаж на 20-40%, снижение количества заказов осень\зима на 25% и отсутствие реакции покупателей даже на 70% скидки в розничных магазинах.

Падение розничных продаж одежды отразилось, прежде всего, на мелких игроках, не успевших закрепиться на рынке. За год из России «ушли» несколько широко известных марок одежды среднего ценового сегмента: французская Kookai и итальянская Diesel. Прекратила работу и сеть магазинов одежды «Модный сезон», развиваемая компанией Sminex. Закрытие монобрендовых бутиков Stella McCartney и Alexander McQueen в Москве, Hugo Boss и Escada в Санкт-Петербурге стало явным сигналом к тому, что рынок находится в упадке. По данным «Ассоциации предприятий индустрии моды», в первом полугодии 2009 года объем вакантных площадей вырос на 8%.

Однако укрепление рубля и возрастающее количество закупок в начале 2010 года позволило надеяться на хорошие перспективы в будущем. Спрос на одежду среднего ценового сегмента «подтолкнул» российский рынок к постепенному выходу из кризиса. Если по итогам 2009 года его рост составил всего около 5%, в начале 2010 года можно было говорить о рекордных 57%! Исследования компании Esper Group выявили, что оборот рынка одежды в первом квартале 2010 года составил 10,8 млрд евро. Подобный рост обусловлен несколькими факторами. Почувствовав спрос со стороны покупателей, ритейлеры стали активнее закупать коллекции к весеннее-летнему сезону. К тому же в этом году на российский рынок вышло несколько крупных игроков. Например, Manolo Blahnik, Coach, UGG Australia, EMU и American Apparel. 

Анализ российского рынка показал, что прирост в нынешнем году составил 11% по сравнению с данными за 2008 год. Такие выводы сделал журнал WWD (Women's Wear Daily), поставив Россию на девятое место в списке десяти самых важных международных рынков. Восьмое место по привлекательности для ритейлеров заняла Канада. А замкнула список Бразилия.

По оценкам экспертов из WWD  наибольшую активность в своих попытках проникнуть на российский рынок будут занимать страны, предлагающие качественную и модную одежду по демократичным ценам. Примером может служить недавняя экспансия собственных сетей H&M , River Island, New Look, Bon Bon Lingerie, Miss Selfridge, Uniqlo.

Прогнозы многих европейских экспертов позволяют говорить о том, что с 2010 года ситуация начнет постепенно улучшаться и через два-три года рынок вернется к прежним позициям. Рост в стоимостном выражении вряд ли будет выше 10% в год. Однако это является достаточно хорошим показателем, поскольку, например, в Европе средний рост продаж составляет не более 5%.

В Esper Group отмечают, что быстрее всего будет развиваться рынок детской одежды. А вот сегмент женской моды уже близок к насыщению. Хотя сильные игроки и известные бренды могут попробовать перераспределить зоны влияния.

По словам Райнхарда Депфера (EFTEC), рыночные перспективы открыты не только для «быстрой» и повседневной моды, но также и для зарубежных брендов, работающих в верхнем ценовом сегменте «upper-to-high» и «premium-to-luxury». Эту тенденцию уже «подхватили» в D&G. Недавно в Москве открылся самый большой в мире монобрендовый бутик Dolce&Gabanna, занимающий площадь в 1085 квадратных метров. На торжественной церемонии открытия Доменико Дольче и Стефано Габбана отметили, что считают российский рынок самым динамично развивающимся в мире.