Ирина Горбачева стала лицом новой рекламной кампании шведского бренда

Каждый день миллионы женщин во всем мире проходят утомительный кастинг. В стремлении соответствовать абстрактным стандартам красоты, в погоне за трендами они невольно становятся жертвами общественного мнения и теряют свою уникальность, а вместе с ней – внутреннюю гармонию и уверенность в себе.

Эту идею иллюстрирует видеоролик, открывающий новую рекламную кампанию под названием «Антикастинг Орифлэйм» с Ириной Горбачевой в главной роли. По сюжету героиня ролика оказывается на кастинге. Члены комиссии – подруга-модница, босс, соседка по дому, строгая дама солидного возраста – оценивают девушку и выносят отрицательный вердикт. Но Ирина понимает, что все критики – это ее внутренний цензор, который транслирует оценочные клише современного общества, и ему не под силу поколебать ее уверенность в себе.

«Утром перед тем как выйти из дома, каждая женщина проходит некий кастинг», –рассказывает Кирилл Куталов, старший менеджер по разработке креативных концепций. «Она оценивает себя глазами других людей. Мы хотим освободить женщин от этих тягостных переживаний и показать, что все это происходит только в их сознании».

«Ирина блестяще справилась со своей задачей», – отметила Анна Плещева, старший менеджер по рекламе и PR. «Она великолепно сыграла всех персонажей, голоса которых звучат в ролике, и показала, как важно быть уверенной в себе, знать, кто ты на самом деле, и верить в свою истинную красоту. Ведь именно это осознание делает нас счастливыми».

Рекламная кампания стартует в России и странах СНГ с 9 октября 2017 года.

Подробности на www.anticasting.org

Клиент:

• Анна Плещева, Старший менеджер по рекламе и PR в России и СНГ компании Орифлэйм
• Кирилл Куталов, Старший менеджер по разработке креативных концепций компании Орифлэйм
• Креатив – in-house
• Креативный консультант – Сандро Гелашвили
• Арт директор – Алик Мамедов
• Production – Dago:
• Режиссер – Kuba Michalczuk
• Оператор – Maciek Ryter
• Продюсеры – Евгений Роменский и Татьяна Бортник