Влад Иваненко: «Playboy – это журнал с душой и… красивым женским телом»

Влад, вы понимаете, что пришли руководить журналом в крайне непростое для отрасли и собственно для бренда Playboy время. Вы отважный человек?

Объективно, непростое время для отрасли – факт, который нельзя отрицать. Но мы говорим о журнале, который издается с 1953 года. Он сформировал, по сути, свою собственную индустрию. Поэтому поводов для оптимизма более чем достаточно. А человек я отважный, а как же!

Какими качествами должен обладать редактор мужского журнала?

Примерно такими, которые настойчиво указывают в CV в графе «Личные качества». Они везде слегка приукрашены.

А если говорить серьезно – редактор мужского журнала должен умело распоряжаться временем и возможностями так, чтобы в итоге читатель получил лучший глянцевый продукт для мужчин.

Какие изменения вы планируете произвести в журнале? Чего на ваш взгляд сейчас не хватает Playboy? Каким он должен быть в идеале?

Существенных проблем в контенте нет. Я хочу ввести такое понятие, как «плейбоевская интонация». В каждой стране – она уникальна. За вкусами читателя надо ухаживать, у него нет времени пропускать через себя тонны информации. Поэтому, взяв в руки журнал, читатель должен получить благородную выдержку из всего самого актуального на текущий месяц. Идеальный Playboy – это журнал с душой, и… телом! Красивым женским телом. 

На какую аудиторию должен ориентироваться журнал? Можно ли привлечь в Playboy какую-то новую аудиторию?

Не открою тайну, если скажу, что журнал прежде всего предназначен для мужчин от 25 лет с уровнем дохода – выше среднего. Вот на них мы и ориентируемся. Но, как показывает практика, очень часто мужские журналы покупают женщины. Причины две: 1) узнать, о чем думает и пишет современный мужчина, 2) похвастаться этими знаниями подругам. Мы поддерживаем эту смелую иллюзию красивыми и вдумчивыми текстами об отношениях.

И привлекать новую аудиторию в этом случае – не имеет смысла. Она привлечена.

Каким будет соотношение российских/ украинских и западных материалов в журнале?

Соотношение определяется простым словом – актуальность. А девушки красивые есть везде. И они в большинстве случаев – на страницах нашего издания.

Кто должен быть на обложке Playboy – модели, звезды кино и шоу-бизнеса или телеведущие? Должно быть больше отечественных или западных звезд? Каков принцип отбора cover-girl для Playboy?

Все вышеперечисленные и должны быть. Плюс красивые девушки, только мечтающие стать известными. Playboy – это замечательный карьерный трамплин. Это доказывают истории многих топ-моделей.

Будут ли принципиальные отличия между российской и украинской версиями журналов? Сейчас это две различные редакции или одна?

Принципиальных отличий не будет. Это две различные редакции, работающие в разных городах, но действующие сообща.

С приходом на новую должность вам пришлось переехать в Москву или вы по-прежнему работаете в Киеве?

Я живу в двух городах. Это гораздо интереснее.

Сменится ли с вашим приходом редакционная команда? Или вы будете производить какие-то точечные замены?

Глупо думать, что сменив команду что-то поменяется к лучшему. Дело всегда не в команде, а в организации процесса. Мы выстраиваем ту схему, при которой каждый выполняет свои обязанности вовремя, и, главное – качественно.

На ваш взгляд, в каком направлении нужно двигаться журналам для мужчин, чтобы соответствовать нынешним реалиям жизни? Насколько стремительным будет их уход в интернет или тотальное закрытие?

Журналам придется все больше внимания уделять своей драматургии и целостности. Они будут все более выверенными и взвешенными, с неповторимым впечатлением завершенности и совершенства без лишнего оригинальничанья. Многие журналы будут уходить в интернет, но изданиям с традициями это пока не грозит, они будут как прежде жить своими ценностями и нравиться мужчинам. Это как забегать перекусить в «МакДоналдс», но по вечерам ужинать в роскошных ресторанах. Сейчас в интернете присутствует огромное количество узкоспециализированных изданий, но у занятого человеку недостаточно времени, чтобы разобраться в них, и он будет возвращаться к старому другу в лице «Плейбоя», которому он доверяет. Мужчинам это нравится. А ведь давно известно: мужчинам нравится только то, что нравится другим мужчинам!